大手筆“寵粉”，四特酒如何借春節營銷傳遞全新品牌主張？
臨近春節，年味漸濃。1月7日是中國傳統的臘八節，俗話說“過了臘八就是年”，這一天過后正式進入了春節的倒計時，也進入了白酒的傳統銷售旺季。
在臘八節當天，四特酒以“舉杯四特酒 幸福中國年”為主題所打造的春節主題TVC在中國新聞周刊、新華社app、騰訊新聞等平臺正式上線，在喜迎新年、烘托年味氣氛的同時，還通過劇情巧妙傳遞了“特別的愛給特別的你”的品牌營銷主題，強化了四特十五年作為春節送禮佳品的產品屬性。
有熟悉四特酒的行業人士告訴微酒，“今年是四特酒第七年打造‘中國年’的文化IP，多年來，四特酒通過民俗活動、新春晚會、新春贈酒等一系列積極的營銷動作與春節形成了強關聯。不僅極大程度提升了品牌的曝光度與影響力，還有效激發了消費者的購酒需求，推動了春節銷售。”
01以團聚場景激發情感共鳴，深度傳遞特香魅力
每一次細心的體貼，都是愛意滿滿的表達。
每一口愛的投喂，都是精挑細選的思念。
每一次幸福的舉杯，都是美好生活的見證。
在一分鐘的短片中，四特酒的TVC展現了三個不同春節場景，既有兒女對父母的體貼，手足兄弟之間對彼此的牽掛，也有一家人推杯換盞的熱鬧景象。不論場景如何變化，其核心都傳遞了一個主線——這個新年怎么過當然是舉杯四特酒，和最重要的人一起共慶團圓時刻！
對于中國人來說，春節是一年一度最重要的傳統節日，象征著團圓與新生，寄托著人們對新一年的美好希望與祝愿。在春節的團圓宴中，酒是絕對的主角，也是不可或缺的情感紐帶。
在TVC中，四特酒通過生動的畫面和情感的傳遞，有效地強化了四特酒作為春節團圓時刻的首選佳釀形象。它不僅喚起了消費者對春節團聚的溫馨記憶，也激發了他們對四特酒的情感認同，使四特酒成為傳遞親情和祝福的載體。
為了增強這支TVC傳播的廣度與深度，四特酒還在微信朋友圈、微信視頻號、今日頭條等進行了信息流的投放，一方面精準的將內容推送給了四特酒的目標消費者，觸達到了更廣泛的受眾群體，另一方面在春節前夕，有效激發了消費者的情感共鳴，使得TVC在用戶之間形成了自然的分享和傳播，進一步加深了消費者對四特酒品牌的認同感和記憶度。
在行業人士看來，通過這支短片，四特酒成功地將品牌與春節文化緊密相連，既提升了品牌在消費者心中的情感價值，也深度傳遞了特香魅力，為春節期間的銷售和品牌推廣奠定了堅實的基礎。
02春節營銷全面升級，拉動品牌消費氛圍
值得一提的是，今年四特酒的春節營銷活動相比往年有了全面的升級，一來是持續時間更久，形式更為多樣化，二來活動更為精準的面向了消費者，以線上線下聯動的方式送出福利，有效拉動了四特酒的春節銷售氛圍。
2024年年末，四特酒就精心策劃了一場震撼人心的一江兩岸燈光秀，拉開了春節營銷活動的大幕。夜幕下，贛江兩岸的樓宇被燈光逐一喚醒，在光與影的交織中，四特酒通過綺麗多彩的燈光藝術為市民和游客們帶來了一場視覺盛宴，也悄然傳遞出“特別的愛給特別的你”的品牌年度主題。
這場持續5天的燈光秀在跨年夜到達了氣氛的高點。在抖音平臺，眾多KOC/KOL自發在現場拍攝打卡，實現了百萬級別的曝光量，KOL的分享也讓燈光秀在社交媒體上形成口碑傳播，激發了二次傳播效應，同時#舉杯四特酒幸福中國年#的話題也在當晚登上了微博熱搜，僅48小時就實現了超百萬的閱讀量，微博KOL原生創意的內容亦引發了不少用戶的共鳴，觸達到了更多的消費者。
除了南昌一江兩岸燈光秀外，四特酒還在南昌五大地標上線了3D視頻，在高鐵站、機場巴士、定制公交、公交站臺等進行了相關活動的全矩陣媒體投放，對商圈-生活圈-工作圈進行了全覆蓋，強勢占領消費者心智，全方位提升了品牌的曝光度和影響力，讓四特酒的品牌形象更為深入人心。
事實上，四特酒的寵粉還遠不至于此。今年，四特酒對消費者的回饋更為直接，特別推出了“60000瓶四特東方韻小酒福利放送”活動。在線上，自2024年12月20日起，消費者進入四特酒線上指定官方旗艦店即有機會獲得弘韻小酒1瓶。在線下，自2025年1月1日起，消費者前往指定商超和煙酒店，買四特酒指定產品即可送四特東方韻小酒1瓶！此外，消費者還能參加四特酒指定產品的開盒掃碼活動，有機會得華為Mate X5折疊屏手機、蘋果16Pro Max手機及微信紅包等重磅好禮。
據了解，消費者對福利活動的熱情度極高，而四特酒同步啟動的燈光秀、媒體矩陣傳播以及春節TVC則突破了地域的限制，起到了聯動營銷的效果，進一步增強了品牌的存在感，承接了消費者在春節送禮的剛性需求。
03堅定品類高端化，引領特香白酒持續發展
連續多年啟動大手筆的春節營銷活動，既是四特酒對消費者的回饋，是品牌溫度、人文情懷的體現，同時微酒也從中看到了四特酒高舉高打的差異化戰略，是樹立品牌高度、創新品牌價值的一種展現。
在產業競爭日趨激烈以及產能過剩的背景下，消費者對白酒的選擇更加傾向于品牌化、個性化與多元化。作為中國特香型白酒的開創者，四特酒始終堅持提升釀酒工藝，堅持走差異化的香型道路，堅持推動特香型標準體系建設，也深刻意識到品類高端化的重要性。
近年來，在打造了四特東方韻、四特十五年這樣的戰略大單品后，四特酒還推出了以天工回味1952、天工20為代表的天工高端老酒產品，以更好的品質、更高的標準來持續放大特香品類價值，推動特香在白酒市場形成更高端的品類認知。
此次春節營銷，四特酒將四特東方韻·雅韻、第五代四特十五年作為核心主打的產品。熟悉四特酒的行業人士都知道，這兩款產品定位高端，是四特酒歷經多年打造的“拳頭”產品，此舉一來契合了四特酒“中國特香型白酒開創者|定義高端白酒新標準”的全新品牌主張，二來也展現出其持續踐行品類高端化戰略，搶奪本地高端市場的決心。
一位行業分析人士告訴微酒，“從特香定型，到制定行業標準，再到國家標準發布、設立特香分技術委員會，四特酒始終引領著特香白酒品類的發展。此次全新升級的春節營銷，也是四特酒在對外釋放積極的信號，不論行業與市場環境如何變化，四特酒會始終緊跟市場，不斷刷新品質、產品、釀造技術的標準線，引領特香型白酒企業發展，為行業持續增添新活力與新動力。”
