江西年收入過億白酒企業(yè)僅3家 振興贛酒須“抱團(tuán)”
目前，江西省有117家白酒生產(chǎn)企業(yè)，而年銷售收入過億元白酒生產(chǎn)企業(yè)僅有3家，這3家白酒生產(chǎn)企業(yè)銷售額占江西市場白酒總量的73%。這是記者5月28日從“2011年高端白酒(江西)機(jī)遇與發(fā)展高峰論壇暨江中集團(tuán)樸卡酒(杞香型白酒)高端品鑒會(huì)”獲知的數(shù)據(jù)。
中國的白酒消費(fèi)向高端產(chǎn)品發(fā)展
品鑒會(huì)上，江西省酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長鄒竹翚介紹說，目前，中國的白酒消費(fèi)呈現(xiàn)全面萎縮和向高端產(chǎn)品發(fā)展的趨勢。“近年來，由于啤酒、紅酒以及其他酒類的市場份額逐年上升，白酒的市場需求發(fā)生了巨大的變化。”鄒竹翚說，由于大眾越來越關(guān)注健康，白酒的低端產(chǎn)品逐漸退出城市消費(fèi)的舞臺，白酒營銷的方向也向細(xì)分市場進(jìn)軍：一方面，針對高端消費(fèi)人群銷售高品質(zhì)、有特色的產(chǎn)品；另一方面，白酒營銷應(yīng)當(dāng)打破固有的地域觀念，各個(gè)企業(yè)、各種品牌應(yīng)當(dāng)依據(jù)品牌和市場定位，確定相應(yīng)的市場營銷戰(zhàn)略。
江西釀酒歷史悠久卻非白酒產(chǎn)銷大省
鄒竹翚在品鑒會(huì)上介紹說，江西省釀酒歷史悠久，但從產(chǎn)量和消費(fèi)量來說，江西并不是白酒的產(chǎn)銷大省；從品牌商來說，江西也沒有在全國叫得上號的品牌；從市場份額來說，江西本土的品牌牢牢占據(jù)中低端市場。“贛酒之所以沒有全國知名品牌是因?yàn)橼M酒沒有走出去；本土品牌之所以占據(jù)本省市場，也是因?yàn)橼M酒致力于本省市場！”鄒竹翚分析說。
117家白酒企業(yè)年銷售500萬僅20家
據(jù)江西省酒類流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，江西省目前有117家白酒生產(chǎn)企業(yè)，而年銷售收入500萬以上的白酒生產(chǎn)企業(yè)有20家，年銷售收入過億元白酒生產(chǎn)企業(yè)僅有3家，主要以四特酒、章貢王酒、堆花酒為主，這3家白酒生產(chǎn)企業(yè)銷售額占江西市場白酒總量的73%。此外，江西省白酒小費(fèi)主要以濃香型、特香型白酒為主，主流消費(fèi)度數(shù)為45度，同時(shí)，醬香型、兼香型白酒也有一定市場。
江西酒類企業(yè)應(yīng)“抱團(tuán)”做強(qiáng)贛酒概念。
鄒竹翚介紹說，江西白酒的市場競爭格局大致和其他省份差不多，在高端酒市場，茅臺、五糧液等名酒瓜分了80%左右的市場份額，剩余的20%左右的份額則被地產(chǎn)品牌占據(jù)。“江西的酒類企業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來，做大做強(qiáng)贛酒概念，不斷提升酒類品質(zhì)，樹立江西品牌，保持贛酒特色。”鄒竹翚認(rèn)為，通過對贛酒的戰(zhàn)略調(diào)整，促使江西酒業(yè)走向全國，振興贛酒，推進(jìn)高端白酒市場快速發(fā)展。
