自從李克強總理在政府工作報告中提出“互聯網+”行動計劃以來，“互聯網+”時代快車呼嘯而來，移動互聯網、云計算、大數據等與現代制造產業界融合日益顯著。在“互聯網+”的大背景下，中國最傳統的白酒行業也正與互聯網深度結合。這種具有創造力的結合，是對傳統行業的升級換代，帶給行業的是新的突破和新的利益。對于處在調整期的白酒行業而言，“互聯網+白酒”不僅是順應時代的需求，也是白酒行業在自身調整中尋求轉變和突圍的有效途徑。
作為中國老字號白酒品牌的四特酒，早在“互聯網+”時代洪流到來之前，已率先制定了一系列與互聯網相結合的品牌提升策略。幾年時間里四特酒從一個地區品牌躋身全國一二線品牌行列，這很大程度上得益于與互聯網的結合。如今，四特酒更是勇搭“互聯網+”時代列車，助推企業快速發展。
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步步為營，四特搭乘“互聯網+”時代快車
縱觀白酒行業與互聯網的結合形式，主要有體現在：借助平臺商或自建網上商城進行線上銷售，即建立白酒電商；創建O2O新的營銷模式，實現線上互動與線下體驗、線上買單與線下配送，前者增加消費者黏合度，后者解決傳統電商與經銷商利益沖突，運用互聯網思維及語言打造互聯網單品等等。
早在酒業“互聯網+”時代洪流到來之前，四特酒就制定了從內到外、從上到下、從點到面的全盤品牌提升與推廣策略。在公司管理方面，2011年，四特酒正式啟動泛微0A平臺應用，這款基于互聯網的管理系統，大大地促進了企業內部“生態系統”的良性循環，提高了內部管理效率。這也是四特酒大膽引進互聯網智慧介入傳統管理機制的成功嘗試。在品牌戰略方面，2012年四特酒一舉斬獲央視《舌尖Ⅱ》紀錄片全媒體合作伙伴榮譽，期間借勢《舌尖Ⅱ》進行線上線下全方位品牌推廣策略，包括啟用微信、微博互動窗口，進行消費者線上互動話題、線下體驗活動；糖酒快訊、華夏酒報、糖煙酒周刊、新食品等網絡及紙媒廣泛傳播；選擇優酷、愛奇藝、搜狐等網絡視頻媒體投放貼片廣告，形成以《舌尖Ⅱ》為品牌傳播中心，事件傳播、品牌形象推廣、產品促銷等多種營銷策略相結合的整合營銷。借助強大的互聯網媒體傳播體系，四特酒品牌深深植入全國消費者心中。而在電子商務方面，2013年，四特酒官方旗艦店在天貓正式上線運營，開啟了四特酒的電商之路。四特酒的電商模式結合B2C、O2O的優勢，秉承“尊重消費者，兼顧經銷商”的原則建立與消費者、經銷商之間互動互利的優質網絡銷售系統，其成功運營得到業內一致好評。
除此之外，四特酒還建立了微信公眾平臺、微博社交圈等客戶端，借助社交平臺開展了諸如“舌尖上的中國特香”、“那些年，我們追過的‘阿蓮’”等網絡活動，一方面強化了四特酒的品牌美譽度，另一方面增加了四特酒與大眾的親密度。值得一提的是，四特酒先后贊助“神十飛天”、“中國第七屆城市運動會”、“2015年重走海上絲綢之路”、“2015年中國長沙湘江國際帆船賽”等活動，通過對中國航天、體育等事業的支持，從側面反映了四特酒“跨界聯合”的互聯網思維。
悉心耕耘下，四特酒品牌成功逆襲，在中國統計信息服務中心發布的《2013中國白酒品牌口碑研究報告》中，四特酒以品牌口碑度、知名度、消費者互動度等方面的突出表現，排名榮登前八，贏得了消費者的高度認可。
這耀眼成績背后不是簡單的羅列堆積，透過它們我們可以看到四特酒不斷創新、銳意進取的身影，而這正是“互聯網+”時代所需要的“實力干將”。
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穩抓時機，順勢而為
通過四特酒這幾年的飛速發展，我們可以看到，處于“互聯網+”大時代中的傳統白酒業，需要冷靜而熱情，需要瘋狂而理智，需要求同而存異，需要變革而獨特，運用互聯網思維、借助互聯網平臺，打造“互聯網+白酒”。
李克強總理在政府工作報告后的答記者問中說到：“最近互聯網上流行的一個詞叫‘風口’，我想站在‘互聯網+’的風口上順勢而為，會使中國經濟飛起來”。這同樣道出了四特酒的心聲。在未來，四特酒還將嘗試更多與互聯網相結合的新形式和新模式，在與互聯網的高度融合與完美滲透中探索新的道路，站在“互聯網+”的風口上順勢騰飛，走出屬于自己的一片天地。
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